The Business Fashion
Nel 2021, un’importante ristrutturazione ha trasformato The Business Fashion, ispirando i fondatori – fratelli con una visione comune – a guardare oltre l’abbigliamento e a concentrarsi su ogni dettaglio dell'ambiente del negozio.
Dai materiali all’illuminazione, dal layout all’arredamento, ogni elemento è scelto con cura per plasmare la sensazione che i clienti provano nel momento in cui entrano.
L’esperienza va oltre gli interni. Profumi, musica e un servizio attento contribuiscono a creare un’atmosfera indimenticabile. Prendendo spunto dalle eccellenze mondiali dell’hotellerie, della ristorazione e del retail, il team lavora per creare spazi fluidi e un design mirato in ogni elemento, ivi compresa la caffetteria interna, che infonde energia e calore nell’ambiente.
I viaggi sono diventati una fonte costante di idee, che hanno trasformato il loro modo di intendere la vendita al dettaglio. Per i fondatori, l’obiettivo non è più la semplice vendita, bensì la creazione di un contesto che esprima qualità, estetica e uno scopo preciso. E tutto questo, a sua volta, determina l’immagine, l’atmosfera e la funzionalità di The Business Fashion, nei punti vendita fisici come sul web.
Abbiamo incontrato i fondatori Costas e Nick Karageorge per farci raccontare i retroscena.
Parlaci un po’ del negozio The Business Fashion, quando avete aperto?
Costas: Ho iniziato a vendere vestiti nel 2002, quando avevo 18 anni. È l’unico lavoro che ho fatto da quando ho concluso il mio percorso scolastico. Inizialmente vendevo online e ho aperto il mio primo negozio nel 2006, per poi trasferirmi in questo edificio nel 2009. Nel corso degli anni ho collaborato con almeno 500 marchi. L’obiettivo non era solo quello di creare un negozio, ma qualcosa di speciale.
Quali sono i vostri prodotti più venduti?
Nick: Non posso svelare troppi dettagli, ma, durante il lockdown, gli articoli per la casa sono diventati i nostri prodotti più venduti. Trovandosi improvvisamente a vivere la casa 24 ore su 24, le persone hanno rivisto le proprie priorità: è nato il bisogno di trasformare lo spazio domestico in qualcosa di bello e motivante, andando oltre la semplice praticità quotidiana. Quel periodo ha cambiato completamente il modo in cui consideravamo gli articoli per la casa all’interno dell’azienda, e, da allora, sono rimasti una componente fondamentale della nostra attività.
Quando avete scoperto USM?
Nick: Mi sono imbattuto per la prima volta in USM durante una riunione a Parigi. Sono stato al quartier generale di Le Gramme e c’erano pezzi USM in tutto lo spazio. Un momento mi è rimasto particolarmente impresso: c’era una credenza gialla brillante piena di libri e vinili, e ricordo di aver pensato immediatamente: wow, devo averlo nel mio negozio, nella mia casa e nel mio ufficio. Qualche anno dopo, mentre ci preparavamo ad aprire i nostri nuovi uffici, mi è tornato in mente quel momento. È stato allora che ho finalmente contattato la USM per valutare una possibile collaborazione.
Quali sono i tipi di marchi che vengono esposti utilizzando USM?
Costas: Con 25 anni di esperienza nel merchandising, creare lo stand è stato piuttosto semplice. Ho voluto progettare qualcosa di visivamente accattivante che potesse esibire vari prodotti a diverse altezze. Ogni livello è progettato specificamente per oggetti di dimensioni diverse. Mi piace cambiare regolarmente gli articoli esposti, ma le scarpe saranno sempre presenti, in quanto costituivano il fulcro originale dell’allestimento, insieme a piccole sculture e opere uniche. La cosa bella di questo allestimento USM è la sua versatilità: sembra fatto apposta per stare in un appartamento.
Se desiderate acquistare un pezzo USM Haller, progettatelo ora nel nostro configuratore online, date un’occhiata ai pezzi USM curati nel nostro webshop o cercate il vostro rivenditore locale qui.
