Un mondo di design audace e colorato
Il marchio di design svizzero SULA crea elementi d'arredamento audaci e gioiosi che affondano le radici nella vita quotidiana. Quello che è iniziato nel 2012 come un esperimento visual della fotografa e direttrice creativa Nadja Stäubli si è evoluto in un vero e proprio studio di design specializzato in tappeti, tessuti, mobili e oggetti per la casa.
La collezione unisce funzionalità, comfort e un'estetica forte, plasmata dalla passione di SULA per la narrazione, l'ispirazione analogica e la cultura contemporanea. Le collaborazioni con artisti, designer e marchi internazionali permettono di esplorare nuove idee in tutti i settori, dai tappeti di lana tessuti a mano ai vassoi stampati in digitale e agli accessori unici. I prodotti SULA sono realizzati in collaborazione con esperti artigiani e produttori innovativi in tutto il mondo, combinando la tradizione artigianale con tecnologie all'avanguardia. Il risultato? Texture morbide, elementi di spicco e un design di qualità destinato a durare nel tempo.
Di recente, lo showroom SULA di Zurigo ha vissuto una svolta: presenta gli iconici mobili modulari di USM. Un'accoppiata perfetta per il design. Sia SULA che USM condividono l'amore per l'artigianato, la funzionalità e la semplicità audace.
Abbiamo incontrato la fondatrice e direttrice creativa Nadja Stäubli per approfondire il suo percorso creativo e il legame di lunga data con USM Modular Furniture.
Nadja, qual è la sua opinione personale sul "design svizzero"?
È molto pulito, solido, di buona qualità e ben studiato. Ma ora si è rinnovato, oggi confluisce molta gioia nel design.
Quali sono i valori che SULA e USM condividono come marchi di design svizzeri?
L'impegno dei nostri clienti a vivere con i nostri prodotti: sono fatti per durare tutta la vita e per la prossima generazione. L'alta qualità della lavorazione artigianale mette in risalto la tradizione, e con i loro colori divertenti questi pezzi vivono nel presente ma sono senza tempo. E naturalmente: la qualità.
SULA è audace ed espressivo, mentre USM è pulito e modulare. Come si integrano questi due linguaggi del design?
Dal punto di vista del cliente, personalmente ritengo che ogni stanza abbia bisogno di questa combinazione. L'accostamento dei materiali e l'abbinamento di un pezzo USM lineare con i nostri design molto audaci può alzare il livello di qualsiasi casa o spazio pubblico.
Questa non è la prima volta che SULA e USM collaborano: cosa avete creato insieme in passato?
Ho avuto il piacere di curare una mostra sul design svizzero per il console generale svizzero a New York. Naturalmente USM è stato un partner voluto e sono riuscita a organizzare un bar e una postazione per DJ, che hanno valorizzato l'intera esposizione e l'evento.
Sono previste altre collaborazioni o scambi creativi tra i due marchi?
Sì! Ora stiamo costruendo contenuti e materiale fotografico con i prodotti e sto progettando qualcosa per un'esposizione futura :) Ho davvero tantissime idee in testa per questa collaborazione. Lavorare con USM era il mio segno da parecchio tempo, quindi sto facendo di tutto che succeda davvero. Abbiamo anche ampliato i nostri servizi di fotografia, per cui SULA in futuro utilizzerà sicuramente molti articoli USM per creare spazi per i clienti.
I suoi disegni evocano spesso un sentimento: gioia, wanderlust, rievocazioni. Il suo processo creativo cambia quando collabora con altri marchi o parte sempre dallo stesso punto emotivo?
Ho questo linguaggio visivo di base dentro di me, ma non uno stile rigorosamente riconoscibile. Sono diversi gli stili estetici che mi attraggono, quindi poter lavorare con diversi marchi mi ispira per nuove iniziative. e non aspetto altro che sperimentare nuove sfide. Il mio intento è sempre di evocare qualche tipo di emozione negli spettatori.
“L'accostamento dei materiali e l'abbinamento di un pezzo USM lineare con i nostri design molto audaci può alzare il livello di qualsiasi casa o spazio pubblico.”
Per lo showroom SULA, ha scelto USM Green e Gentian Blue per il suo USM Haller personalizzato. Cosa l'ha spinta a scegliere queste tonalità e quale storia raccontano questi colori nel contesto del mondo di SULA?
Adoro la palette dei colori USM. E poiché abbiamo molti tessuti con tonalità del verde e del blu, si completano a vicenda. Per i nostri clienti comuni, è interessante vedere come si possano combinare i classici USM con gli articoli audaci di SULA senza essere troppo invadenti. Credo che rappresenti in assoluto la nuova era del design svizzero. Sempre lineare, ma certamente audace.
SULA Showroom
Lagerstrasse 93
8004 Zurigo
Da lunedì a venerdì, dalle 10.00 alle 17.00
www.sulaworld.com
@sulaworldcom @nadja_sula
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