Monocle s'installe à Shanghai avec USM
Jusqu’à la fin du mois de juin, le premier pop-up store et Café Monocle du continent chinois se tient au cœur du Jing An Kerry Center, dans le quartier de Jing'an à Shanghai.
Pour donner corps à cet espace, Monocle, le magazine et label lifestyle fondé à Londres, a fait appel à USM. Le mobilier modulable, décliné ici dans un vert olive élégant, structure l'ensemble avec la précision tranquille qui caractérise la marque suisse. Étagères, comptoirs, présentoirs : chaque élément USM organise la circulation entre les zones de lecture, de vente et de café, sans jamais s'imposer. Le mobilier se fait ainsi discret laissant place aux livres, aux objets et aux conversations pour un résultat qui tient autant du salon urbain que de la librairie de quartier.
Le pop-up propose plus de 200 produits sélectionnés par les éditeurs du magazine aux quatre coins du monde : publications, vêtements, papeterie, parfums et objets du quotidien. Des créations exclusives à Shanghai complètent l'offre. C'est aussi la première fois que le Café Monocle s'installe en Chine continentale, avec une offre de cafés de spécialité fidèle à l'exigence de la marque.
Le Jing An Kerry Center n'est pas un décor anodin. Surnommé par les Shanghaïens « le centre de l'univers », ce complexe de West Nanjing Road mêle grandes enseignes et marques plus pointues (Brompton, Malbon, United Arrows) dans une atmosphère résolument contemporaine. Ce pop-up s'inscrit dans le sillage d'ouvertures à Londres, Tokyo, Hong Kong, Zurich et Paris, et confirme une collaboration de longue date entre Monocle et USM.
Le pop-up est ouvert jusqu'au 30 juin 2026, de 10h à 22h, au Jing An Kerry Center.
