The Business Fashion
En 2021, une rénovation majeure a transformé The Business Fashion, incitant les fondateurs – deux frères partageant une vision commune – à voir au-delà des vêtements et à se concentrer sur chaque détail de l’environnement du magasin.
Des matériaux à l’éclairage, en passant par l’agencement et le mobilier, chaque élément est soigneusement choisi pour façonner le sentiment des clients dès leur entrée dans le magasin.
L’expérience va au-delà des intérieurs. Les odeurs, la musique et un service attentionné contribuent à créer une atmosphère mémorable. S’inspirant des meilleurs hôtels, restaurants et magasins du monde, l’équipe s’efforce d’assurer une fluidité continue et un design réfléchi dans tous les aspects, y compris le café du magasin, qui apporte énergie et chaleur à l’espace.
Les voyages sont devenus une source constante d’idées, remodelant leur approche du commerce de détail. Pour les fondateurs, il ne s’agit plus seulement de vendre des produits, mais aussi de créer un environnement qui reflète la qualité, la créativité et l’intention – en définissant l’aspect, l’ambiance et le fonctionnement de The Business Fashion, tant en magasin qu’en ligne.
Nous nous sommes entretenus avec les fondateurs Costas et Nick Karageorge pour en savoir plus.
Parlez-nous un peu du magasin The Business Fashion, quand l’avez-vous ouvert ?
Costas : j’ai commencé à vendre des vêtements en 2002, à l’âge de 18 ans ; c’est le seul emploi que j’ai exercé depuis la fin de mes études. Au départ, je vendais en ligne et j’ai ouvert mon premier magasin en 2006, puis j’ai déménagé dans ce bâtiment en 2009. Au fil des ans, j’ai collaboré avec au moins 500 marques. L’objectif n’était pas seulement de créer un magasin, mais aussi de créer quelque chose de spécial.
Quels sont vos produits les plus vendus ?
Nick : je ne peux pas donner trop de détails, mais pendant le confinement, notre catégorie d’articles ménagers est devenue notre meilleure vente. Tout le monde passant soudainement tout son temps à la maison, les priorités ont véritablement changé : les gens ont voulu améliorer leur cadre de vie, investir dans leur espace et rendre leur maison inspirante, et plus uniquement fonctionnelle. Cette période a complètement changé notre façon de voir les articles ménagers au sein de l’entreprise, et ceux-ci sont depuis lors restés un élément clé de notre activité.
Quand avez-vous découvert USM ?
Nick : j’ai découvert USM lors d’une réunion à Paris. J’étais au siège de Le Gramme, et ils avaient des pièces USM dans tout leur espace. Un moment m’a particulièrement marqué, il y avait un buffet jaune vif rempli de livres et de vinyles, et je me souviens avoir immédiatement pensé, waouh, il me faut cela dans mon magasin, ma maison et mon bureau. Quelques années plus tard, alors que nous nous préparions à ouvrir nos nouveaux bureaux, j’ai repensé à ce moment. C’est là que j’ai finalement contacté USM pour envisager une collaboration.
Quels types de marques sont présentés à l’aide d’USM ?
Costas : avec 25 ans d’expérience dans le merchandising, la création du stand a été assez simple. Je souhaitais concevoir quelque chose de visuellement attrayant qui puisse mettre en valeur plusieurs produits à différentes hauteurs. Chaque niveau est spécifiquement conçu pour des articles de différentes tailles. J’aime changer régulièrement les articles exposés, mais les chaussures seront toujours à l’honneur, puisqu’elles étaient l’objectif initial du stand, ainsi que de petites sculptures d’art et des pièces uniques. Ce que j’apprécie, c’est que le stand USM est incroyablement polyvalent et peut facilement s’intégrer dans un intérieur.
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