THE ROOM YOU CARRY une expo­sition de Loren Daye

USM Showroom, 28-30 Greene Street, New York NY 10013

19 septembre 2025 - décembre 2025
Du lundi au vendredi, de 10 h à 18 h
Samedi - 12 h 00 - 18 h 00
Dimanche : fermé

Au cours de sa carrière d'architecte d'intérieur, d'universitaire et de directrice artistique, Loren Daye a façonné certains des espaces les plus radicaux et les plus emblématiques dans les secteurs de l'hôtellerie, du commerce et du design résidentiel. Avec THE ROOM YOU CARRY, elle adopte une position plus publique et ambitieuse que jamais : transformer le showroom USM en un espace de vie personnel et participatif, reflétant son esprit nomade, son regard empathique et sa démarche de recherche créative. Inspirée des concepts d'abri essentialiste et de structures nomades, l'installation propose une forme de refuge urbain minimaliste, à mi-chemin entre la cabane forestière et la capsule urbaine. Le concept est né d'un changement de perspective : aborder le système USM non pas comme un meuble, mais comme un matériau architectural qui rend hommage aux origines utilitaires de la marque. « Comment peut-il devenir un mur, une surface protectrice, un point d'ancrage, un abri contre la tempête ? » propose Loren Daye.

S'inspirant du temps passé dans la nature, Loren Daye démontre que l'intériorité est à la fois une étude du soi et de l'espace intérieur, en évoquant le point de vue d'une campeuse fictive. Des pièces uniques USM, conçues exclusivement pour l'installation, sont exposées dans tout l'espace : une structure en forme de tente avec un toit en toile, une série de paravents et de rangements en acier brut, en verre et en chrome. Chaque pièce est ornée d'accessoires magnétiques en bois sculptés à la main, fabriqués à partir de poutres en bois recyclé, ainsi que de souvenirs personnels de Daye. Ces gestes subtils ancrent l'installation dans le paysage des montagnes des Catskills au nord de New York, où se trouve LOVEISENOUGH, lui conférant une intimité paisible et une texture familière.

Reflétant un intérêt marqué pour les espaces liminaires, THE ROOM YOU CARRY remet en question le mélange entre fonction et symbolisme, rural et urbain. Loren Daye a expérimenté des applications inattendues du matériau, brouillant les frontières entre souplesse et rigidité. Pour renforcer l'expérience contemplative et sensorielle, des enregistrements audio et vidéo du photographe local Jamie Kennard, spécialiste des animaux sauvages et du plein air, sont projetés dans l'espace.

La relation qui unit depuis longtemps Loren Daye et USM rend cette collaboration d'autant plus naturelle. « J'ai toujours aimé la marque USM. Elle a toujours représenté l'ordre suisse élégant et urbain. Je m'identifie fortement à la retenue et à la répétition - la discipline est bonne pour moi », explique Loren Daye.

L'installation met en avant les propres explorations de LOVEISENOUGH sur les matériaux et leur signification, l'échange et l'interrogation, en bousculant les conventions pour évaluer la manière dont nous imposons notre propre volonté dans un espace. « Ce projet est un témoignage de l'expérimentation créative dans un système de contraintes précises. « À quel point sommes-nous libres quand on est limité par des paramètres contraignants ? », demande-t-elle en plaisantant. Nous avons tenté de réduire le « lifestyle » à l'essentiel.

« Cette installation est l'une des plus ambitieuses et des plus riches sur le plan conceptuel jamais réalisées par USM », ajoute Jon Thorson, CEO et Brand Experience Director d'USM North America. « Quand on visite le siège de la marque en Suisse, où USM Haller a été conçu, le contraste du système avec son environnement naturel au pied des Alpes suisses est évident. D'une certaine manière, cette exposition renvoie à ces racines ». THE ROOM YOU CARRY n'est pas seulement une exposition, c'est une étude de terrain sur le comportement humain, qui offre aux visiteurs un moment de pause et d'évasion dans la ville dense et électrique de New York.

Pendant toute sa durée, le style des accessoires intérieurs évoluera pour refléter le mouvement et l'expérience vécue du campeur nomade fictif, encourageant les visiteurs à s'engager dans l'espace et à l'observer sous un nouvel angle inattendu.

Loren Daye est la fondatrice et directrice de LOVEISENOUGH, studio créatif fondé en 2018 qui dirige le design de projets hôteliers, résidentiels et culturels. Avec sa solide expérience dans les domaines de l'intérieur, de l'architecture et de la stratégie de marque, Loren Daye apporte à son travail une approche narrative et contextuelle. Avant de fonder son propre studio, elle a passé près de dix ans comme directrice de la création chez Ace Hotel Group, supervisant des projets clés comme Ace Kyoto, Toronto, Brooklyn et Londres, et lançant la marque d'hôtels Sister City à New York. Au début de sa carrière, elle a occupé des postes chez Roman and Williams et Aero Studios, et son travail a été récompensé par des prix comme le Hospitality Design's Best in Show et de nombreux AHEAD Awards. Daye est diplômée de l'Ohio State University et du Pratt Institute, où elle a rédigé des programmes d'études et enseigné dans le cadre du programme d'études supérieures. Parmi ses créations, on retrouve une grande variété d'environnements récompensés, chacun ancré dans une histoire, un lieu et une volonté d'originalité.

LOVEISENOUGH est un cabinet pluridisciplinaire axé sur le design et spécialisé dans la création d'intérieurs et d'expériences spatiales singulières. Dirigé par Loren Daye, designer, directrice artistique et universitaire, le studio porte un regard critique sur les interactions entre les comportements humains et le design. L'approche du studio repose sur la conviction qu'un bon design doit rester sobre, pour devenir secondaire au profit de ses occupants. Chaque projet est imprégné d'une recherche holistique et d'une expérience préliminaire sur le terrain, abordant chaque espace comme une toile vierge et un vecteur d'expérimentation, d'apprentissage et de croissance.

www.loveisenough.co
@____loveisenough

Jamie Kennard est un passionné de plein air qui a raconté son périple de dix ans à skier sur les 81 sommets de New York, achevé en mars 2024, un périple salué comme étant « un exploit unique dans l'histoire du ski à New York ». Son premier long métrage documentaire, VARIABLE, a remporté un International Skiing History Association Film Award en 2024. Il produit également des courts métrages, des impressions Fine ART d'animaux et des photos de la nature - consacrées à l'ornithologie, le ski et les personnalités de la vallée de l'Hudson. Quand il n'est pas en pleine nature, Jamie dirige le studio de création Krate, spécialisé dans la stratégie de marque, l'identité visuelle et le développement web.

kratedesign.com
@catskilltracks

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Photographe : Marco Galloway