Nel 2015, USM festeggiava i 50 anni dei sistemi di arredamento USM Haller e ha colto l’occasione per pensare, esplorare nuove opportunità e avere delle nuove idee. Per questo motivo lanciava project50, un progetto stimolante, variegato e di portata internazionale.

Project50 accompagnava l'anno del giubileo con molti eventi interessanti, interamente dedicati al tema della modularità. Modularità perché USM Haller, basato appunto su moduli, è facile da costruire e da trasformare. Con workshop, esperimenti ed infine un esposizioni in occasione della settimana del design a Milano 2015, USM si domandava: cosa è considerato un mobile di successo dalla nuova giovane generazione di creativi? Come ci si possa confrontare con la modularità oggi, in cui è richiesta un’estrema flessibilità? Infine, come si prospetta la modularità nel futuro?

Gli studenti di sette rinomate scuole di design in USA, Giappone, Francia, Germania, Inghilterra, Italia e Svizzera si sono interrogati sulla modularità. Nel settembre 2014, USM li ha invitati ad un workshop nella tenuta di Domaine de Boisbuchet. Per una settimana gli studenti di design e architettura si sono dedicati alla ricerca e sviluppo di progetti e bozze sul tema "rethink the modular", supportati da docenti professionisti.

I lavori degli studenti sul tema "rethink the modular" sono stati presentati in una scenografica esposizione, curata da Burkhard Meltzer e Tido von Oppeln, in occasione del Fuori Salone 2015 di Milano. Anche l’allestimento dello stand al Salone del Mobile e stato dedicato al project50.

Un'altra iniziativa di project50 è stato un audace esperimento. Nel campus delle scuole partecipanti è stato posizionato un USM Haller mobile con la scritta: "Rubami!". Chi ha “risposto” all’invito ha potuto effettivamente prendere il mobile e farlo entrare nella propria vita. Un team ha documentato di nascosto, con un video, gli spostamenti del mobile.

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