USM, per la propria campagna 2016 #usmmakeityours, ha voluto dare centralità al prodotto, sorprendendo con immagini e contenuti divertenti e accessibili, presi da esperienze di vita diretta. 

Ciò richiama, in modo coerente, quella visione futuristica che USM aveva lanciato con la campagna „project50“ nel 2015, anno del suo anniversario. In quella occasione una nuova e creativa generazione di studenti e designer erano stati invitati a confrontarsi con il tema della modularità; i risultati si sono concretizzati in un'ampia raccolta di idee, opinioni e competenze. Adesso USM compie un altro passo in avanti e rintraccia non solo i protagonisti di questa nuova generazione, ma indaga nel loro mondo professionale e nelle loro dimore private. Le immagini della campagna sono autentiche chi le guarda è in grado di riconoscersi in esse.  Per poter comunicare situazioni di un vissuto reale, USM ha creato sette contesti in cui ognuno di noi può riconoscersi sia come fan di lunga data di USM titolare di una giovane start-up, o come di una nuova business class. Nell'ambito di questi contesti – come ad esempio mix it, be iconic, stand up for your health – si fa luce sulle più diverse soluzioni personalizzate, utilizzando, in particolare, immagini, progetti, testimonianze e racconti.

La campagna è articolata su diversi canali, quali inserzioni, brochure, stampa, sito web, blog, social media, nonché showroom ed eventi. Novità assoluta è lo sviluppo del configuratore online, che mostra tutte le possibilità di USM e che guida alla scoperta e alla sperimentazione delle proprie idee.